Fortaleciendo la Imagen de la Auditoría Interna en el Sector Público

27/04/2024

El boletín explora cómo el branding, un concepto clave en marketing, puede ser aplicado a la Auditoría Interna en el sector público para mejorar su percepción y posicionamiento. La Auditoría Interna ha evolucionado de una función centrada en el control y la conformidad a convertirse en un socio estratégico que ofrece aseguramiento, asesoramiento con un enfoque de prospectiva y previsión.  Un branding efectivo ayuda a comunicar claramente el valor y los objetivos de la Auditoría Interna, promoviendo la transparencia, la ética y la profesionalidad. Esto es crucial para construir y mantener la confianza tanto de los stakeholders internos como de la ciudadanía.

Además, un branding fuerte puede atraer y retener talento, posicionando al departamento como un lugar deseable para trabajar. La relación entre el branding y las Normas Globales de Auditoría Interna del IIA es fundamental para reforzar la visibilidad, el valor percibido y la contribución de la Auditoría Interna al éxito organizacional.

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