Proyecto Branding – Gestión de la Marca Auditoría Interna
06/12/2024
CAIGG dicta Taller de Branding Estratégico en las XX Jornadas Rioplatenses de Auditoría Interna
El taller “Branding Estratégico para la Auditoría Interna” se desarrolló en el marco de las XX Jornadas Rioplatenses de Auditoría Interna, que tuvieron lugar en Montevideo los días 4 y 5 de septiembre de 2025. Su propósito fue ofrecer a los participantes herramientas prácticas y conceptuales para potenciar la identidad, el valor y la influencia de la auditoría interna frente a los distintos grupos de interés. A través de metodologías modernas de gestión de marca, se exploraron estrategias de comunicación, posicionamiento y visibilidad que permitirán al área de auditoría interna proyectarse como un socio estratégico de la dirección, reforzando su credibilidad y relevancia organizacional.
Para acceder a más información: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7364703914748698624/
Seminario: Desafíos y Experiencias en la Creación de la Identidad de la Marca Auditoría Interna
El pasado 5 de noviembre de 2024 se celebró el seminario “Desafíos y Experiencias en la Creación de la Identidad de la Marca Auditoría Interna” en el edificio Moneda Bicentenario, con participación presencial y virtual. Este evento pionero reunió a líderes y profesionales de diversas unidades de auditoría interna del sector público, quienes compartieron experiencias y avances en la creación de una identidad de marca sólida para la auditoría interna, que refuerce la confianza, legitimidad y percepción de la función, destacando su rol de asesor estratégico y de agregación de valor en materia de gobernanza, gestión de riesgos y control.
La jornada fue inaugurada por la Auditora General de Gobierno, Daniella Caldana Fulss, quien presentó el proyecto liderado por el Consejo de Auditoría Interna General de Gobierno (CAIGG), en conjunto con el Encargado del Área de Estudios, Ricardo Correa Fuenzalida, quien entregó una visión técnica sobre el proyecto y el modelo, y como éste se está implementando exitosamente en cada una de las siete unidades auditoría interna de los servicios pilotos. Este esfuerzo busca fortalecer la imagen de la auditoría interna, promover su función y posicionarla como un aliado estratégico en la gestión pública.
Este proyecto inédito, se alinea con las Normas Globales de Auditoría Interna emitidas por el Instituto de Auditores Internos Global (IIA) que comienzan a regir a partir del 9 de enero de 2025, especialmente en lo referente a la norma 11.1 sobre construcción de relaciones y comunicación de las partes interesadas, que exige que el jefe de auditoría desarrolle un enfoque metódico y suficiente para comunicarse con los grupos de interesados clave (stakeholders) y construir confianza, lo que promoverá, desarrollará y mantendrá relaciones en toda la organización.
El seminario contó con la participación de las unidades de auditoría interna de la Subsecretaría de Relaciones Exteriores, del Instituto de Investigaciones Agropecuarias, de la Tesorería General de la República, del Instituto de Previsión Social, de la Subsecretaría de las Culturas y las Artes, de la Subsecretaría de Obras Públicas y de Carabineros de Chile. Cada una de estas unidades presentó sus avances en el desarrollo de una identidad de marca que incluya elementos estratégicos tales como son la personalidad, los valores, el tono de voz, el propósito, la propuesta y la promesa de valor.
El éxito de este seminario refleja el compromiso de la auditoría interna del sector público con la excelencia y mejora continua, reafirmando su papel clave en la administración pública, y relevando su importancia y aporte al interés público, así como la promoción de la transparencia, la probidad y la eficiencia en la gestión de recursos.
Presentaciones del seminario:
Fotografías del evento:
